Eksplorasi Penggabungan Musik Etnis dan Modern dalam Jingle "Semen Grobogan"

Diva Gitareja, Aura (2022) Eksplorasi Penggabungan Musik Etnis dan Modern dalam Jingle "Semen Grobogan". Skripsi thesis, ISI Yogyakarta.

	Text Aura Diva Gitareja_2022_FULL TEKS.pdf Restricted to Repository staff only Download (5MB) | Request a copy
	Text Aura Diva Gitareja_2022_BAB I.pdf Download (693kB)
	Text Aura Diva Gitareja_2022_BAB V.pdf Download (797kB)
	Text Aura Diva Gitareja_2022_NASKAH PUBLIKASI.pdf Download (1MB)
	Audio Jingle Semen Grobogan - Semua Bisa - Composed by Aura Diva Gitareja NIM 17100930133.wav Restricted to Repository staff only Download (10MB) | Request a copy
	Text Aura Diva Gitareja_2022_PERNYATAAN-PERSETUJUAN-PUBLIKASI.pdf Download (197kB)

Abstract

Jingle berfungsi sebagai pesan iklan atau media beriklan yang disampaikan melalui musik untuk menjual atau memberikan keterangan tentang suatu brand serta ekspresi yang ingin dibangkitan kepada para pendengar. Pesan-pesan inti yang ingin disampaikan tentunya harus identik dengan hasil brief yang telah disampaikan oleh pihak pemilik brand dan dapat tersampaikan dengan baik kepada para pendengar. Masalah yang harus penulis temukan adalah bagaimana penulis mengidentikkan Semen Grobogan dengan personalitas dan image brandnya yaitu sebagai semen kebanggaan masyarakat Jawa didukung dengan pengolahan liriknya serta bagaimana memadukan unsur musik etnis dan modern tersebut ke dalam Jingle sebagai pertimbangan pembuatan hook dalam durasi satu menit. Jingle Semen Grobogan sendiri merupakan hasil perancangan implementasi kreatifnya dari brand canvasing (Pemetaan brand) pada Brand Semen Grobogan. Di dalam proses penggarapan tugas akhir ini, penulis tentunya melakukan penelitian, pengamatan, dan mencari referensi�referensi sebagai acuan ide penciptaan penulis. Dalam implementasi kreatifnya, penulis juga melakukan tahap eksplorasi, tahap eksperimen, dan juga tahap pembuatan musik Jingle. Susunan komposisi yang terdapat pada musik Jingle Semen Grobogan yaitu Intro (Introduction), Verse 1, Verse 2, Bridge, dan Chorus. Penulis menggunakan pemilihan instrumentasi dan pengolahan lirik yang sesuai dengan personalitas dan image brand. Di dalam brand canvasing dijelaskan bahwa Semen Grobogan ini memiliki personalitas yang “kuat”, “tahan”, “serbabisa”, “humble”, “menyenangkan”, dan “nasionalis”. Instrumentasi yang digunakan yaitu dengan memadukan unsur elemen musik etnis Jawa dan musik Modern untuk memperlihatkan personalitas dan image dari brand Semen Grobogan tersebut. Instrumen yang digunakan pada musik Jingle Semen Grobogan yaitu Gamelan Jawa seperti Saron, Demung, dan Kendhang, Stomp, Tom Floor, Bass, Gitar, Strings, dan penggunaan sampling serta efek-efek transisi sesuai dengan brand canvasing-nya. Lirik yang terdapat pada Jingle Semen Grobogan menekankan Semen Grobogan sebagai semen segala jenis aplikasi kebanggaan masyarakat Jawa sesuai dengan image dan hasil dari brand canvasing�nya. Jingle Semen Grobogan juga menggunakan teknik-teknik dalam pertimbangan pembuatan hook yaitu penggunaan stopping power, striking power, dan sticking power agar pesan-pesan inti yang ingin disampaikan dapat tersampaikan dengan baik dan jelas. Kata kunci: jingle, image brand, brand canvasing, hook, instumentasi, pengolahan lirik, musik etnis Jawa, musik modern

Actions (login required)

View Item