Estetika Digital: Kajian Fotografi Pasca Analog Pada Iklan Sabun Lux

Widyo Harsanto, Prayanto and Cahyono Priyanto, Octavianus and Wirangga Jakti, Jalung (2021) Estetika Digital: Kajian Fotografi Pasca Analog Pada Iklan Sabun Lux. Other thesis, Institut Seni Indonesia Yogyakarta.

	Text BAB I.pdf Download (324kB)
	Text FULL TEXT.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text Jurnal Prayanto Widyo Harsanto.pdf Restricted to Repository staff only Download (258kB) | Request a copy
	Text KESIMPULAN.pdf Download (139kB)

Abstract

Fotografi dalam iklan sabun Lux di era digital tidak hanya soal perubahan teknologi saja, melainkan estetika yang dikandungnya dimungkinkan terjadi perubahan. Karena hadirnya nya teknologi digital menuntut perubahan dalam cara pandang (cara berpikir/perspektif); cara kerja (bersikap dan bertindak), demikian pula cara memaknai pada karya yang dihasilkan. Dalam konteks ini, yang dimaksud estetika digital merupakan istilah terkait pencerapan yang dilakukan oleh indera terhadap visual yakni gambar yang diproduksi oleh fotografi digital. Sebab cara pandang fotografi digital dengan fotografi analog/konvensional berbeda, demikian pula cara kerja dan dimungkinkan estetikanya pun tidak sama. Dimana pada fotografi analog konsep indeksikal menjadi penting dalam memberi otentisitas atas kebenaran gambar fotografi, namun demikian tidak untuk fotografi digital. Tujuan penelitian ini untuk mengungkap serta membuktikan konsep dan estetika untuk iklan sabun Lux. Selain itu untuk mengungkap karakteristik penting secara analitis dan eksperimental teknologi fotografi di era digital. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif dengan pendekatan estetika (desain). Obyek material dalam kajian ini adalah fotografi, sementara obyek formalnya adalah estetika. Teori Estetika dari Walter Benjamin digunakan sebagai pisau analisis guna menjelaskan persoalan pada fotografi dalam iklan sabun Lux. Melalui penelitian ini menghasilkan produk pengetahuan yang secara teoritis dan empiris memungkinkan untuk diterapkan pada desain iklan. Selain itu hasil penelitian ini akan menjadi referensi bagi pengambil kebijakan (perusahaan/Lembaga) dalam merumuskan, melaksanakan, dan mengevaluasi program untuk pengembangan khususnya dalam periklanan.

Actions (login required)

View Item