Segmenting, Targeting dan Positioning Cabaret Show di Raminten 3 Resto Yogyakarta

Vera, 1420070422 (2016) Segmenting, Targeting dan Positioning Cabaret Show di Raminten 3 Resto Yogyakarta. Masters thesis, Pascasarjana ISI Yogyakarta.

Preview	Text Cover dan BAB I Pendahuluan.pdf Download (636kB) | Preview
	Text BAB II dan Pembahasan.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
Preview	Text BAB VI Penutup dan Daftar Pustaka.pdf Download (456kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bersifat statistik deskriptif dengan menggunakan pendekatan kualitatif yaitu data yang berbentuk kalimat, kata atau gambar dan dilengkapi dengan data kuantitatif yaitu data yang berbentuk angka atau data yang diangkakan (scoring). Metode analisis data kualitatif yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan metode analisis data Miles & Huberman (Sugiyono, 2007), yang digunakan untuk menganalisis hasil wawancara. Kemudian untuk data kuantitatif menggunakan alat analisis statistik deskriptif yaitu statistik yang digunakan untuk menganalisis data yang telah terkumpul sebagaimana adanya tanpa bermaksud membuat kesimpulan yang berlaku untuk umum atau generalisas, dan melakukan Uji mean (uji rata-rata jawaban responden) dilakukan untuk mengukur persepsi penonton tentang tinggi rendahnya kualitas atribut pada Cabaret Show. Mengetahui segmen yang terbentuk dari penonton pertunjukan kabaret, memahami profil segmen yang terbentuk, memahami perbedaan karakteristik antar segmen dan mengetahui segmen mana yang paling menentukan sebagai target Cabaret Show dan mengetahui image yang terbentuk dibenak penonton. Hasil analisis memaparkan tanggapan pengelola yang menjadi narasumber mengatakan bahwa sejak awal beridirinya pertunjukan kabaret, pihak manajemen tidak menentukan segmen, menurut hasil olah data demografi responden, menunjukkan karakteristik penonton yang berbeda-beda

Actions (login required)

View Item