Retorika Visual Video Iklan Kampanye Tentang Keamanan Aset Keuangan dari Bank Central Asia

Kristian Lee, Terang (2024) Retorika Visual Video Iklan Kampanye Tentang Keamanan Aset Keuangan dari Bank Central Asia. Skripsi thesis, Institut Seni Indonesia Yogyakarta.

	Text Terang Kristiana Lee_2024_PERNYATAAN PERSETUJUAN-PUBLIKASI..pdf Restricted to Repository staff only Download (353kB) | Request a copy
	Text Terang Kristiana Lee_2024_FULL TEKS.pdf Restricted to Repository staff only Download (19MB) | Request a copy
	Text Terang Kristiana Lee_2024_PENUTUP.pdf Download (3MB)
	Text Terang Kristiana Lee_2024_BAB I.pdf Download (3MB)

Abstract

Bank Central Asia merilis kampanye Tolak dengan Anggun dengan video iklan kampanye “Anggun Ketipu? #AwasModus” berusaha mengatasi masalah keamann aset keamanan keuangan yang sering terabaikan meski terdapat banyak kerugian. Saratnya metode komunikasi yang digunakan pada video iklan kampanye tersebut membawa penelitian ini untuk mencari tahu hal tersebut bertumpu pada teori retorika Aristoteles dengan prinsip retorika: ethos, pathos, logos. Yang sebelumnya dibongkar dengan perspektif retorika dan metode generative criticsm dari Sonja K. Foss. Dalam penelitian ini ditemukan elemen-elemen dominan pada video iklan kampanye yang ketika ditelusur lebih dalam mengandung prinsip retorika. Prinsip yang digunakan ialah dengan pathos, yaitu pada visual ekspresi tertawa, kemudian ethos dengan penggunaan budaya selebriti. Lalu prinsip logos melalui lukisan, analogi kunci, dan kamus. Sehingga melalui pengkajian ini ditemukan metode komunikasi persuasi melalui pendekatan emosional, menggunakan retor dengan pemilihan dan penggunaan yang tepat, serta pernyataan yang dirancang agar masuk akal.

Actions (login required)

View Item