Pengaruh Self-Concept Congruence dan Reference Group Influence terhadap Evaluasi Desain Sepatu Road Running Generasi Z di Yogyakarta

Ariel Pradipta, Marvin (2026) Pengaruh Self-Concept Congruence dan Reference Group Influence terhadap Evaluasi Desain Sepatu Road Running Generasi Z di Yogyakarta. Skripsi thesis, Institut Seni Indonesia Yogyakarta.

	Text MARVIN ARIEL PRADIPTA_2026_FULL TEXT.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy
Preview	Text MARVIN ARIEL PRADIPTA_2026_BAB I.pdf Download (981kB) | Preview
Preview	Text MARVIN ARIEL PRADIPTA_2026_BAB V.pdf Download (148kB) | Preview
	Text MARVIN ARIEL PRADIPTA_2026_PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Sepatu road running kini tidak lagi sekadar perlengkapan olahraga, melainkan telah bertransformasi menjadi penanda identitas dan ekspresi gaya hidup, khususnya di kalangan Generasi Z. Fenomena ini mendorong pentingnya pemahaman atas faktor-faktor psikososial yang membentuk cara generasi tersebut menilai desain produk. Penelitian ini dirancang untuk menguji sejauh mana self-concept congruence dan reference group influence berkontribusi dalam membentuk evaluasi desain sepatu road running pada Generasi Z di Yogyakarta. Pendekatan kuantitatif dengan desain deskriptif-kausal diterapkan dalam studi ini. Pengumpulan data dilakukan secara daring melalui instrumen kuesioner yang disebarkan kepada pelari aktif Generasi Z berusia 14–29 tahun yang berdomisili di Daerah Istimewa Yogyakarta. Dari 135 kuesioner yang terkumpul, sebanyak 105 di antaranya memenuhi syarat untuk diikutsertakan dalam analisis. Pengujian hipotesis dilakukan menggunakan teknik regresi linier berganda melalui SPSS, dengan instrumen pengukuran yang bersumber dari tiga skala internasional yang telah tervalidasi. Temuan penelitian mengungkapkan bahwa self-concept congruence terbukti memberikan dampak yang positif dan signifikan terhadap evaluasi desain, dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,442. Reference group influence juga menunjukkan pengaruh yang searah dan signifikan secara parsial dengan koefisien 0,061. Secara simultan, keduanya terbukti berpengaruh nyata dengan nilai F hitung 55,638. Kontribusi gabungan kedua variabel dalam menjelaskan variasi evaluasi desain mencapai 52,2%, di mana self-concept congruence tampil sebagai prediktor yang lebih dominan dibandingkan reference group influence.

Actions (login required)

View Item