Syahri, Rindang Pradita (2026) Penelitian Netnografi Persepsi Nilai Konsumen Pada Batik Pewarna Alami Di Instagram Untuk Segmentasi Psikografis. Masters thesis, Institut Seni Indonesia Yogyakarta.
![[img]](http://digilib.isi.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
Rindang Pradita Syahri_2026_FULL TEKS.pdf Restricted to Repository staff only Download (5MB) | Request a copy |
|
Text
Rindang Pradita Syahri_2026_BAB I.pdf Download (975kB) |
|
Text
Rindang Pradita Syahri_2026_BAB PENUTUP.pdf Download (347kB) |
|
Text
Rindang Pradita Syahri_2026_PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI.pdf Download (218kB) |
Abstract
Industri batik Indonesia menghadapi tantangan permintaan global terhadap produk fashion berkelanjutan dan kerajinan tradisional autentik belum diimbangi oleh pemahaman yang sistematis tentang bagaimana konsumen sesungguhnya mengonstruksi dan menegosiasikan nilai produk ini dalam interaksi digital mereka. Sementara penelitian terkait batik pewarna alami masih didominasi oleh pembahasan teknis dan pemasaran dari produk, bukan berfokus pada konsumen. Penelitian dilakukan untuk mendeskripsikan persepsi nilai konsumen batik pewarna alami di Instagram, menganalisis pola klasterisasinya, dan menentukan segmentasi psikografis konsumen. Penelitian menggunakan pendekatan netnografi melalui analisis induktif terhadap 54 sampel teks interaksi organik takarir, komentar, dan narasi pengalaman yang dikumpulkan dari ekosistem Instagram batik pewarna alami. Hasil penelitian menemukan lima profil segmen psikografis: Peminat Estetika yang didorong keindahan visual unik, Konsumen Sadar Lingkungan yang memandang konsumsi sebagai tindakan moral-ekologis, Pelestari Budaya yang memaknai batik sebagai tanggung jawab pelestarian budaya, Peminat Kerajinan yang menemukan nilai dalam literasi teknis proses produksi, dan Penanda Status yang menggunakan batik sebagai instrumen ekspresi status sosial premium. Kelima segmen dipersatukan oleh kesamaan yaitu apresiasi terhadap keunikan dan keaslian sebagai pembeda fundamental batik pewarna alami dari produk tekstil industri.
| Item Type: | Thesis (Masters) | |||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Creators: |
|
|||||||||
| Contributors: |
|
|||||||||
| Department: | KODEPRODI91102#TATAKELOLASENI | |||||||||
| Uncontrolled Keywords: | netnografi, persepsi nilai konsumen, batik pewarna alami, segmentasi psikografis | |||||||||
| Subjects: | Kriya > Batik dan fashion | |||||||||
| Divisions: | Pascasarjana > S2 Program Studi Tata kelola seni | |||||||||
| Depositing User: | Rindang Pradita Syahri | |||||||||
| Date Deposited: | 23 Jun 2026 08:55 | |||||||||
| Last Modified: | 23 Jun 2026 08:55 | |||||||||
| URI: | http://digilib.isi.ac.id/id/eprint/24249 |
Actions (login required)
 |
View Item |
