Gaya Visual Iklan Rokok Di Majalah: Ekspresi Gaya Hidup Dari Masa Kolonial Hindia Belanda Sampai Pasca Orde Baru (1925-2000)

Riyanto, Bedjo (2018) Gaya Visual Iklan Rokok Di Majalah: Ekspresi Gaya Hidup Dari Masa Kolonial Hindia Belanda Sampai Pasca Orde Baru (1925-2000). Doctoral thesis, PPS ISI Yogyakarta.

Preview	Text Cover dan Daftar Isi.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text BAB I Pendahuluan.pdf Download (925kB) | Preview
	Text BAB II Tinjauan Pustaka.pdf Restricted to Repository staff only Download (945kB) | Request a copy
	Text BAB III Metodologi.pdf Restricted to Repository staff only Download (927kB) | Request a copy
	Text BAB IV Hasil Penelitian.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
Preview	Text Kesimpulan dan Saran.pdf Download (817kB) | Preview
	Text BAB V Hasil Pembahasan.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy
	Text Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
	Text Naskah Publikasi.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy

Abstract

Menggunakan metodologi penelitian deskriptif analitis dengan teori utama sejarah sosial seni dan teori gaya hidup David Chaney, temuan dalam penelitian ini dibagi menjadi tiga periodisasi penting. Pertama, gaya visual Eklektisisme Modern Oriental yang merekam ekspresi gaya hidup hibriditas Indis yaitu: suatu modernitas semu gaya hidup hasil integrasi komunitas-komunitas masyarakat jajahan yang tersebar di Hindia Belanda (1925-1942). Iklan-iklan rokok waktu itu menyajikan dunia imajiner yang menggambarkan interaksi sosial harmonis berbagai lapisan sosial yang bertolak belakang dengan realitas sosial kehidupan masyarakat jajahan yang bersifat segregatif. Kedua, gaya visual Narasi Agraris Tradisional Informasi Produk yang merekam ambiguitas ekspresi gaya hidup dalam mencari bentuk Identitas Nasional di tengah berkobarnya semangat revolusi pada masa itu (1942-1966). Semangat mencari bentuk identitas nasional memperlihatkan ambiguitas gaya hidup yaitu menjadi Barat yang modern atau mempertahankan ketimuran sebagai warisan adiluhung masa lalunya. Ketiga, gaya visual Modern Internasional (International Style) yang merekam ambiguitas gaya hidup semu kosmopolitan modern kelas menengah konsumsi baru Indonesia di masa Orde Baru sampai awal Reformasi (1970-2000). Iklan rokok menjadi arena bagi kelas menengah baru Indonesia untuk mempromosikan gaya hidup konsumtif sebagai identitas modernitasnya

Actions (login required)

View Item