Mitos Maskulinitas Dalam Iklan (Studi Kasus Iklan Produk Kecap ABC)

Putri Mardianti, Nurmala (2019) Mitos Maskulinitas Dalam Iklan (Studi Kasus Iklan Produk Kecap ABC). Skripsi thesis, Institut Seni Indonesia Yogyakarta.

[img] Text
BAB I.pdf

Download (1MB)
[img] Text
BAB V.pdf

Download (63kB)
[img] Text
TUGAS AKHIR_1510165124_NURMALA_2020.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (4MB) | Request a copy
Official URL: http://lib.isi.ac.id

Abstract

Ideologi gender yang menghasilkan stereotipe tentang pembagian peran (peran domestik dan publik) berdasarkan jenis kelamin memiliki pengaruh besar dalam masyarakat. Laki-laki sebagai gender yang dominan memiliki tanda maskulinitas sebagai alat ukur utama dalam pembagian peran tersebut. Iklan yang dipublikasikan di televisi maupun media sosial menjadi salah satu media yang melanggengkan ideologi gender tersebut melalui pesan-pesan yang disampaikan. Selain itu pesan dalam iklan menjadi salah satu alat dimana gagasan baru akan disampaikan kepada masyarakat, salah satunya adalah kesetaraan gender yang berusaha diangkat dalam iklan produk Kecap ABC. Penelitian ini memiliki tujuan untuk menemukan mitos yang dihasilkan pada iklan televisi Kecap ABC “Super Bunda dan Suami Sejati” dan iklan yang dipublikasikan pada platform Instagram. Menggunakan analisis semiotika milik Roland Barthes dimana melalui tiga tahap akan dibedah scene serta aspek visual yang ada pada dua iklan yang menjadi objek kajian. Tataran pertama yang akan membedah makna denotasi, tataran kedua akan membedah makna konotasi hingga pada akhirnya sampai pada tataran ketiga akan menghasilkan mitos yang memiliki fungsi mengungkapkan serta memberi pembenaran atas nilai dominan yang berlaku dalam masyarakat pada periode tertentu. Melalui ketiga tahapan tersebut tentunya akan dipaparkan berbagai kategori tentang bagaimana masing-masing gender divisualkan dalam iklan. Berbagai temuan hasil analisis tersebut tentunya didasarkan pada kebutuhan untuk menjual produk yaitu Kecap ABC. Dengan demikian produsen mengantarkan gagasan baru tentang kesetaraan gender dengan menjadikan laki-laki sebagai objek melalui iklan. Dalam penelitian ini ditemukan bahwa pembuat iklan mengunakan maskulinitas dalam wacana kesetaraan gender sebagai komoditas bagi produk mereka, yaitu Kecap ABC. Iklan telah memproduksi dan mendekonstruksi budaya serupa tentang maskulinitas dalam implikasi teoritis dari penelitian ini. Jadi dapat dikatakan bahwa media seperti iklan telah mengkonstruksi mitos maskulinitas sehingga mitos tersebut telah menjadi nilai-nilai yang secara alamiah dipakai dalam masyarakat.

Item Type: Thesis (Skripsi)
Creators:
CreatorsNIM/NIP/NIDN/NIDK
Putri Mardianti, Nurmala1510165124
Contributors:
ContributionContributorsNIDN/NIDK
ContributorRahayu, Hestinidn0030077401
UNSPECIFIEDIndrayana, Andikanidn0013118201
Department: KODEPRODI90241#DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
Uncontrolled Keywords: semiotika, mitos, maskulinitas, iklan, Kecap ABC
Subjects: Disain > Disain Komunikasi Visual
Divisions: Fakultas Seni Rupa > Jurusan Disain > Disain Komunikasi Visual
Depositing User: sugeng SW wahyuntini
Date Deposited: 14 Jul 2021 14:22
Last Modified: 14 Jul 2021 15:25
URI: http://digilib.isi.ac.id/id/eprint/8620

Actions (login required)

View Item View Item