Strategi Positioning Dan Diferensiasi Dalam Upaya Membangun Brand Studi Kasus Ngayogjazz

Agnes Tika Setiarini, 1420062421 (2017) Strategi Positioning Dan Diferensiasi Dalam Upaya Membangun Brand Studi Kasus Ngayogjazz. Masters thesis, Pascasarjana ISI Yogyakarta.

[img]
Preview
Text
Cover dan Daftar Isi.pdf

Download (890kB) | Preview
[img]
Preview
Text
BAB I.pdf

Download (1MB) | Preview
[img] Text
BAB II.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (1MB) | Request a copy
[img] Text
BAB III.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (764kB) | Request a copy
[img] Text
BAB IV.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (1MB) | Request a copy
[img]
Preview
Text
BAB V dan Daftar Pustaka.pdf

Download (925kB) | Preview
Official URL: http://lib.isi.ac.id

Abstract

Ngayogjazz adalah salah satu festival musik jazz yang diselenggarakan rutin setiap satu tahun sekali di Yogyakarta. Festival ini mengalami peningkatan jumlah penonton yang signifikan setiap tahun dalam tiap penyelenggaraannya. Keberhasilan Ngayogjazz meraih penonton yang banyak ini adalah salah satu hasil dari strategi pemasaran yang dijalankan. Strategi pemasaran yang baik akan menjadi penentu suksesnya pemasaran sebuah produk. Kesuksesan sebuah strategi pemasaran juga akan membangun brand yang kuat untuk produk tersebut. Segitiga positioning, diferensiasi, brand (PDB) adalah salah satu pengembangan dari konsep pemasaran oleh Kertajaya. Segitiga PDB dapat menjadi landasan untuk menentukan strategi positioning dan diferensiasi yang tepat bagi sebuah produk. Penelitian ini difokuskan pada penerapan teori segitiga PDB dalam Ngayogjazz. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Pengumpulan data dilakukan melalui indepth interview. Melalui metode tersebut dapat diketahui sejauh mana Ngayogjazz menerapkan teori pemasaran (dalam hal ini positioning dan diferensiasi).

Item Type: Thesis (Masters)
Subjects: Tata kelola seni
Divisions: Pascasarjana > S2 Program Studi Tata kelola seni
Depositing User: IH Nurcahyadi Nurcahyadi
Date Deposited: 27 Jul 2017 08:02
Last Modified: 27 Jul 2017 08:02
URI: http://digilib.isi.ac.id/id/eprint/2076

Actions (login required)

View Item View Item