Permana, Kenneth (2026) Analisis Mitos Pada Foto Iklan Mobil Jaguar Tahun 1970-1980 Di Media Cetak. Skripsi thesis, ISI Yogyakarta.
![[img]](http://digilib.isi.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
KENNETH PERMANA_2026_FULL TEXT.pdf Restricted to Repository staff only Download (7MB) | Request a copy |
|
|
Text
KENNETH PERMANA_2026_BAB I.pdf Download (1MB) | Preview |
|
|
Text
KENNETH PERMANA_2026_BAB V.pdf Download (195kB) | Preview |
|
|
Text
Kenneth Permana_2026_NASKAH PUBLIKASI.pdf Restricted to Repository staff only Download (205kB) | Request a copy |
Abstract
Penelitian ini mengkaji makna representasi visual dari foto iklan otomotif Jaguar yang diterbitkan pada tahun 1970-1980 melalui pendekatan semiotika Roland Barthes (makna denotatif, konotatif, mitos). Penelitian ini didasari dengan cara Jaguar mengemas foto iklan yang tidak hanya menampilkan Mobil Jaguar namun ada sebuah narasi yang terkandung di dalamnya. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan memanfaatkan purposive sampling untuk mendapatkan tiga foto di antara populasi foto iklan Jaguar tahun 1970-1980. Foto-foto tersebut adalah foto yang memanfaatkan metafora visual dalam pembuatan iklannya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa metafora visual yang ada pada iklan merepresentasikan hewan Jaguar ke dalam Mobil Jaguar yang diiklankan. Secara denotatif, mobil Jaguar diletakkan di tengah rumput tinggi. Penempatan tersebut menghasilkan konotasi mobil Jaguar sebagai representasi hewan Jaguar. Representasi tersebut menggambarkan mobil Jaguar sebagai mobil yang memiliki keindahan dan kekuatan secara performa. Mitos yang ada berkaitan erat dengan kolonialisme yang dilakukan oleh Inggris dan hewan Jaguar adalah salah satu produk dari kolonialisme. Penelitian ini menyimpulkan bahwa representasi hewan Jaguar pada mobil Jaguar membangun sebuah mitos di mana kepemilikan mobil Jaguar bukan hanya sebagai pemenuhan kebutuhan transportasi saja. Kepemilikan mobil Jaguar menjadi sebuah simbol kekuatan, pencapaian, status sosial dan kemampuan.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) | |||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Creators: |
|
|||||||||
| Contributors: |
|
|||||||||
| Department: | KODEPRODI91271#FOTOGRAFI | |||||||||
| Uncontrolled Keywords: | jaguar, semiotika, hewan jaguar, kolonialisme, metafora visual, media cetak, male gaze | |||||||||
| Subjects: | Fotografi > fotografi komersial | |||||||||
| Divisions: | Fakultas Seni Media Rekam > Jurusan Fotografi | |||||||||
| Depositing User: | Kenneth Permana | |||||||||
| Date Deposited: | 23 Jun 2026 01:45 | |||||||||
| Last Modified: | 23 Jun 2026 01:45 | |||||||||
| URI: | http://digilib.isi.ac.id/id/eprint/24092 |
Actions (login required)
 |
View Item |
