Perancangan Komunikasi Visual Pendukung Kampanye Periklanan Mangir Harum Nyonya Meneer Di Bali

Primayudi, Kadek (2006) Perancangan Komunikasi Visual Pendukung Kampanye Periklanan Mangir Harum Nyonya Meneer Di Bali. Skripsi thesis, Institut Seni Indonesia Yogyakarta.

	Text Full Teks.pdf Restricted to Repository staff only Download (22MB) | Request a copy
	Text Bab I.pdf Download (2MB)
	Text Bab V.pdf Download (629kB)

Abstract

Mangir Harum merupakan salah satu produk kosmetika tradisional perawatan kulit tubuh berbasis ramuan alami produksi PT Nyonya Meneer yang memiliki basis pasar dominan di wilayah Bali. Namun, maraknya pertumbuhan fasilitas spa modern serta gencarnya penetrasi produk perawatan kulit baru berbasis klinis impor memicu persaingan pasar yang semakin ketat. Ditambah lagi, adanya kendala psikologis masyarakat urban berupa gaya hidup modern dan tingginya gengsi yang menyudutkan citra jamu tradisional sebagai produk golongan bawah ikut mengancam stabilitas loyalitas konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menyusun sebuah konsep komunikasi visual periklanan yang efektif, komunikatif, dan aman guna meningkatkan kesadaran (awareness) publik sekaligus mengangkat kembali citra positif Mangir Harum sebagai kosmetika tradisional modern di Bali. Pengumpulan data primer dan sekunder dilakukan melalui metode wawancara dengan manajemen PT Nyonya Meneer, penelusuran kepustakaan, kajian berkas promosi terdahulu, dokumentasi visual, serta pemantauan isu media massa. Data dianalisis menggunakan metode SWOT (Strength, Weakness, Opportunity, Threat) serta segmentasi pemetaan khalayak sasaran konsumen wanita remaja hingga dewasa di kawasan perkotaan. Konsep perancangan ini mengadopsi integrasi tiga pilar strategis, yaitu perencanaan media (jangkauan dan anggaran), perencanaan kreatif (sinopsis narasi dan naskah), serta perencanaan tata desain. Proses perwujudan visual digarap secara bertahap meliputi tata letak gagasan (idea layout), tata letak kasar (rough layout), hingga tata letak lengkap (comprehensive layout). Hasil akhir perancangan menelurkan sebuah cetak biru program kampanye periklanan berdurasi 6 bulan yang menyajikan kombinasi media utama dan media pendukung fungsional. Melalui visualisasi representatif yang diangkat dari konseptualisasi cerita bidadari lokal, rancangan ini diharapkan mampu memperkuat ekuitas merek perusahaan tanpa terkesan menggurui khalayak sasaran.

Actions (login required)

View Item