Implementasi Pemasaran Karya Seni Musik Secara Digital Pada Kanal Youtube Lurah Music

Sunu Swastika, Rachel (2025) Implementasi Pemasaran Karya Seni Musik Secara Digital Pada Kanal Youtube Lurah Music. Skripsi thesis, Institut Seni Indonesia Yogyakarta.

	Text RACHEL SUNU SWASTIKA_2025_FULL TEKS.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text RACHEL SUNU SWASTIKA_2025_BAB 1.pdf Download (587kB)
	Text RACHEL SUNU SWASTIKA_2025_BAB PENUTUP.pdf Download (466kB)
	Text RACHEL SUNU SWASTIKA_2025_LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (683kB) | Request a copy
	Text RACHEL SUNU SWASTIKA_2025_FORM PERSETUJUAN PUBLIKASI.pdf Restricted to Repository staff only Download (100kB) | Request a copy

Abstract

Strategi pemasaran digital menjadi semakin penting seiring dengan perkembangan teknologi dan perubahan pola konsumsi audiens yang kini beralih ke media daring seperti YouTube. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi kanal YouTube Lurah Music serta wawancara dengan pihak internal yang terlibat dalam proses produksi dan distribusi konten. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Lurah Music menerapkan sejumlah strategi pemasaran, seperti konsistensi unggahan video, optimalisasi fitur YouTube (judul, tagar, dan deskripsi), promosi lintas kanal melalui Instagram dan TikTok, serta pengemasan konten dalam berbagai format seperti full session, potongan per lagu, dan video di balik layar. Kanal YouTube Lurah Music menunjukkan pertumbuhan yang signifikan dalam jumlah penayangan, durasi waktu tonton, dan peningkatan jumlah pelanggan. Strategi ini terbukti efektif dalam memperkuat personal branding musisi, memperluas jangkauan audiens, serta membangun ekosistem musik lokal yang adaptif terhadap perkembangan era digital.

Actions (login required)

View Item