Refleksi Perubahan Sosial Masyarakat Perkotaan di Indonesia Dalam Iklan di Media Cetak Periode 1990-2000

Gogor Bangsa, Petrus (2004) Refleksi Perubahan Sosial Masyarakat Perkotaan di Indonesia Dalam Iklan di Media Cetak Periode 1990-2000. Masters thesis, Institut Seni Indonesia Yogyakarta.

	Text Bab I.pdf Download (7MB)
	Text Bab IV.pdf Download (2MB)
	Text Full Teks.pdf Restricted to Repository staff only Download (29MB) | Request a copy

Abstract

Masyarakat industrialis modern merupakan cita-cita dari teori pertumbuhan ekonomi W.W. Rostow. Indonesia ketika di bawah pemerintahan Orde Baru juga-menganut teori pertumbuhan ekonomi ini yang diaplikasikan ke dalam program Pembangunan Lima Tahun. Seperti hall1ya pada teori pertumbuhan ekonomi, program yang dijalankan pemerintah Orde Saru ini juga mencita-citakan sebuah masyarakat yang maju, mandiri dan sejahtera. Sebagai akibat positif dari program ini adalah semakin sejahtera secara ekonomi bagi sebagian masyarakat. Perubahan ini berpengaruh pula pada gaya hidup yang dianut masyarakat perkotaan. Kesejahteraan secara ekonomi yang meningkat menjadi salah satu penyebab mayoritas masyarakat perkotaan menganut gaya hidup yang cenderung mengutamakan mencari kesenangan. Periklanan sebagai bagian dari pemasaran turut berperan penting dalam proses industri. Dalam menjalankan fungsi persuasifnya, kreatif periklanan sering kali memakai pendekatan gaya hidup masyarakat perkotaan untuk menarik konsumen. Demikian sebaliknya gaya hidup yang didambakan masyarakat perkotaan dapat diidentifikasi melaluivisualisasi iklan cetak.

Actions (login required)

View Item