Representasi Visual dalam Iklan Apple Watch Edisi "Dear Apple" 2022

Nilnarohmah, Nilnarohmah (2025) Representasi Visual dalam Iklan Apple Watch Edisi "Dear Apple" 2022. Skripsi thesis, Institut Seni Indonesia Yogyakarta.

	Text Nilnarohmah_2026_FULL TEKS.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy
	Text Nilnarohmah_2026_BAB PENUTUP.pdf Download (433kB)
	Text Nilnarohmah_2026_PERNYATAAN PERSETUJUAN-PUBLIKASI.pdf Download (481kB)
	Text Pages from Nilnarohmah_2026_Bab 1.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini mengkaji representasi visual dalam iklan Apple Watch edisi “Dear Apple” 2022. Di tengah dominasi Apple sebagai pemimpin pasar teknologi global, iklan ini membangun konstruksi realitas melalui visual yang hiperbolik, termasuk overclaim produk yang mempengaruhi opini publik terhadap brand identity Apple itu sendiri. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif deskriptif dengan pendekatan analisis visual Gillian Rose menggunakan tiga modalitas, yakni modalitas teknologi, komposisi, dan sosial. Pada modalitas teknologi dan komposisi dianalisis menggunakan teori animasi dan film. Sedangkan modalitas sosial, diperdalam dengan teori representasi Stuart Hall dan strategi pemasaran. Data dikumpulkan melalui observasi non partisipatif dan dokumentasi berupa screen capture video iklan, dengan teknik analisis meliputi reduksi data, penyajian tabel, identifikasi, analisis visual, dan penarikan kesimpulan. Temuan penelitian mengungkap adanya simbol modernitas dan gaya hidup masa kini, yang menegaskan dualisme antara visual hiperbolik dengan keterbatasan produk nyata. Penelitian ini berkontribusi pada kajian desain komunikasi visual, khususnya pemahaman analisis visual dan strategi pemasaran, serta meningkatkan kesadaran kritis masyarakat terhadap iklan dan membantu industri kreatif dalam pembuatan iklan.

Actions (login required)

View Item