Strategi Komunikasi Visual Dalam Mengintegrasikan Budaya Melalui Desain Grafis Kemasan Tehbotol Sosro Bertema 'Semangat Emas Asli Indonesia' 2024

Siska Ani Ariandani, Sneigia (2026) Strategi Komunikasi Visual Dalam Mengintegrasikan Budaya Melalui Desain Grafis Kemasan Tehbotol Sosro Bertema 'Semangat Emas Asli Indonesia' 2024. Skripsi thesis, Institut Seni Indonesia Yogyakarta.

	Text Sneigia Siska Ani Ariandani_2025_BAB I.pdf Download (1MB)
	Text Sneigia Siska Ani Ariandani_2025_BAB PENUTUP.pdf Download (563kB)
	Text Sneigia Siska Ani Ariandani_2025_FULL TEKS.pdf Restricted to Repository staff only Download (6MB) | Request a copy
	Text Sneigia Siska Ani Ariandani_2025_LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy
	Text Sneigia Siska Ani Ariandani_2025_PERNYATAAN PERSETUJUAN-PUBLIKASI.pdf Restricted to Repository staff only Download (208kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis representasi elemen budaya Indonesia dalam desain grafis kemasan Tehbotol Sosro bertema “Semangat Emas Asli Indonesia” tahun 2024 sebagai praktik komodifikasi budaya. Penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan teknik observasi visual dan analisis makna terhadap 22 sampel desain kemasan. Kerangka analisis mengintegrasikan teori representasi budaya Stuart Hall dan teori komodifikasi budaya Jean Baudrillard untuk menelaah bagaimana makna budaya diproduksi, ditransformasikan, dan dikonstruksi ulang dalam konteks industri kemasan komersial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa elemen budaya Indonesia secara konsisten dimanfaatkan sebagai strategi diferensiasi produk dan penguatan branding visual, dengan menempatkan budaya sebagai nilai simbolik yang meningkatkan daya tarik pasar. Strategi tersebut disertai dengan kecenderungan reduksi makna budaya, stereotipisasi, dan homogenisasi visual, di mana kompleksitas budaya direpresentasikan melalui simbol-simbol repetitif yang mudah dikenali tetapi minim konteks kultural. Selain itu, penelitian ini mengidentifikasi praktik beautifikasi budaya melalui penerapan kode estetika kitsch, yang ditandai dengan penyederhanaan, pendangkalan makna, dan pengemasan dekoratif elemen budaya agar selaras dengan selera visual pasar massal. Dalam proses ini, budaya mengalami pergeseran dari sistem makna sosial dan historis menuju citra estetis yang aman, menarik, dan mudah dikonsumsi. Penelitian ini menegaskan bahwa desain grafis kemasan beroperasi sebagai teks budaya yang tidak netral, melainkan sebagai arena negosiasi antara kepentingan ekonomi dan representasi budaya. Kontribusi penelitian ini terletak pada penguatan posisi desain kemasan sebagai objek kajian budaya yang sah dalam studi desain komunikasi visual, sekaligus menawarkan perspektif kritis terhadap peran industri kreatif dalam membentuk representasi budaya Indonesia yang estetis namun tereduksi.

Actions (login required)

View Item