Perancangan Komunikasi Visual Kampanye Pencegahan Perilaku Konsumtif Remaja Perempuan Terhadap Skincare

Kuat Nandari, Rohmalia (2026) Perancangan Komunikasi Visual Kampanye Pencegahan Perilaku Konsumtif Remaja Perempuan Terhadap Skincare. Skripsi thesis, Institut Seni Indonesia Yogyakarta.

	Text Rohmalia Kuat Nandari_2026_FULL TEKS.pdf Restricted to Repository staff only Download (88MB) | Request a copy
Preview	Text Rohmalia Kuat Nandari_2026_BAB I.pdf Download (8MB) | Preview
Preview	Text Rohmalia Kuat Nandari_2026_BAB PENUTUP.pdf Download (3MB) | Preview
	Text Rohmalia Kuat Nandari_2026_LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (12MB) | Request a copy
	Text Rohmalia Kuat Nandari_2026_PERNYATAAN PERSETUJUAN-PUBLIKASI.pdf Restricted to Repository staff only Download (325kB) | Request a copy

Abstract

Dominasi produk perawatan kulit (skincare) dalam industri kosmetik saat ini berbanding lurus dengan meningkatnya perilaku konsumtif di kalangan remaja perempuan usia 16-20 tahun. Fenomena ini berakar dari paparan standar kecantikan semu yang menjadi parameter remaja perempuan dalam mengonsumsi skincare secara berlebihan sebagai pemenuhan standar tersebut. Kondisi ini diperparah oleh masifnya informasi di media sosial dan pengaruh beauty influencer yang kerap memicu rasa FOMO (Fear of Missing Out) sehingga mendorong keputusan pembelian impulsif yang didasari oleh keinginan emosional semata. Oleh karena itu, perancangan komunikasi visual kampanye “Glow Wisely” bertujuan untuk membangun kesadaran serta mengajak remaja perempuan agar lebih bijak dalam mengonsumsi skincare. Melalui kampanye ini, remaja perempuan diajak untuk memaknai kembali penggunaan skincare sebagai bentuk cinta diri (self-love) yang berdasar pada kebutuhan kesehatan kulit. Metode perancangan yang diterapkan adalah kualitatif dengan teknik pengumpulan data primer melalui wawancara mendalam dan kuesioner kepada khalayak sasaran, serta data sekunder melalui studi pustaka. Analisis data diproses menggunakan metode 5W+1H, strategi komunikasi dikembangkan melalui model AISAS serta mengintegrasikan prinsip self-compassion yang merupakan bagian dari tahapan self-love sebagai landasan pesan kampanye. Perancangan ini menghasilkan media utama berupa konten grafis carousel di Instagram sebagai pusat aktivitas kampanye serta konten video kreatif di TikTok. Selain itu, terdapat media pendukung seperti poster promosi, sticker pack, serta merchandise berupa totebag, bag charm, pouch, dan cermin saku reflektif yang berfungsi sebagai pengingat pesan kampanye. Gaya visual yang diadopsi pada kampanye ini adalah gaya scrapbook guna menghadirkan nuansa personal dan akrab yang relevan dengan khalayak sasaran. Pada tahap aktivasi, efektivitas kampanye terlihat dari interaksi dan respon aktif audiens di Instagram yang menunjukkan bahwa pesan kampanye tersampaikan dengan baik. Perancangan ini diharapkan dapat membantu remaja perempuan dalam mengenali kebutuhan kulitnya secara objektif serta menerapkan pola konsumsi skincare yang lebih bijak. Adapun kekurangan dari perancangan ini terletak pada jangkauan distribusi media yang terbatas serta durasi kampanye yang singkat, sehingga efektivitasnya lebih berfokus pada upaya membangun kesadaran awal serta panduan aksi yang sederhana untuk remaja perempuan.

Actions (login required)

View Item