City Branding Kotagede Heritage Travelling Diary

Primayudi, Kadek (2012) City Branding Kotagede Heritage Travelling Diary. Masters thesis, Institut Seni Indonesia Yogyakarta.

	Text Kadek Primayudi_2012_Full Teks.pdf Restricted to Repository staff only Download (18MB)
	Text Kadek Primayudi_2012_BAB 1 Pendahuluan.pdf Download (2MB)
	Text Kadek Primayudi_2012_BAB V Penutup.pdf Download (708kB)

Abstract

Kotagede merupakan salah satu kota di Jawa yang menggunakan prinsip dasar dari filosofi “Catur Gatra Tunggal” yang merupakan penggabungan empat komponen menjadi satu kesatuan. Catur Gatra Tunggal merupakan konsep tata ruang yang dibangun Panembahan Senopati ketika membangun Mataram Islam. Catur Gatra Tunggal terdiri dari: keraton, alun-alun, masjid, dan pasar. Keraton sebagai pusat kekuasaan, alun-alun sebagai pusat ritual adat masyarakat, masjid sebagai pusat peribadatan, dan pasar sebagai pusat perdagangan yang menjadi satu dalam satu kawasan. Kotagede memiliki potensi-potensi heritage berupa kerajinan perak, kuliner roti Kembang Waru, kesenian khas Srandul, dan makam raja yang dapat menjadi kekuatan citra brand Kotagede terhadap target audience. Potensi tersebut bertahan secara turun-temurun hingga saat ini. Kotagede menjadi tawaran bagi target audience yang dapat diperkenalkan melalui kegiatan promosi oleh pihakpihak terkait seperti pemerintah daerah Yogyakarta dan masyarakat Kotagede. City brand Kotagede dibangun melalui pendekatan personal branding berdasarkan karakteristik target audience sehingga diperoleh wawasan konsumen (consumer insight). Strategi komunikasi yang dilakukan dalam perancangan ini sebagai upaya city branding Kotagede dengan mendekatkan potensi-potensi heritage, secara soft sell berupa ide cerita social video yang menceritakan catatan perjalanan (diary) dalam menjelajahi (travelling) Kotagede. Social video sebagai cara mempromosikan Kotagede, dirancang untuk mengkomunikasikan potensi-potensi Kotagede dan menanamkan citra atau image Kotagede yang akrab dan hangat. Manfaat yang diberikan adalah kedamaian, tenang, kenyamanan, santai dan kebebasan ketika berada di Kotagede.

Actions (login required)

View Item