Pengaruh Desain Produk dan Kesadaran Lingkungan Terhadap Minat Beli Produk Apparel Thrifting Generasi Z

Santissima Trindade Borromeu, Maria (2026) Pengaruh Desain Produk dan Kesadaran Lingkungan Terhadap Minat Beli Produk Apparel Thrifting Generasi Z. Skripsi thesis, Institut Seni Indonesia Yogyakarta.

	Text Maria Santissima Trindade Borromeu_2026_FULL TEKS.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy
	Text Maria Santissima Trindade Borromeu_2026_BAB I.pdf Download (627kB)
	Text Maria Santissima Trindade Borromeu_2026_BAB PENUTUP.pdf.pdf Download (3MB)
	Text Maria Santissima Trindade Borromeu_2026_LAMPIRAN.pdf.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy
	Text Maria Santissima Trindade Borromeu_2026_PERNYATAAN PERSETUJUAN-PUBLIKASI.pdf Restricted to Repository staff only Download (109kB) | Request a copy

Abstract

Industri fesyen global saat ini terjebak dalam pusaran model bisnis fast fashion yang memicu kerusakan ekologis masif, sehingga mendorong munculnya tren thrifting sebagai alternatif konsumsi sirkular yang diminati oleh Generasi Z di Kota Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yang bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh desain produk dan kesadaran lingkungan secara parsial maupun simultan terhadap minat beli produk apparel thrifting Generasi Z di Yogyakarta. Data dikumpulkan melalui kuesioner terstruktur dari 155 responden Generasi Z yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling dan Rumus Cochran. Hasil analisis regresi linear berganda menggunakan software SPSS menunjukkan bahwa secara parsial, variabel desain produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli (B = 0,381; Sig. = 0,000), dan variabel kesadaran lingkungan juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli (B = 0,292; Sig = 0,002). Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap minat beli (Sig. = 0,000) dengan nilai Koefisien Determinasi (R2) sebesar 32,6%, sedangkan 67,4% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar model penelitian ini. Temuan ini mengonfirmasi bahwa karakteristik fisik, nilai estetika, dan kelangkaan desain objek thrift menjadi gerbang utama pendorong transaksi, sementara kesadaran ekologis bertindak sebagai nilai tambah moral. Implikasi dari penelitian ini memberikan arah strategis bagi desainer produk dan industri fesyen lokal untuk mengoptimalkan inovasi strategi perancangan produk di masa yang akan datang menyesuaikan dengan tren yang ada, guna mengisi kekosongan pasar pasca-kebijakan pelarangan impor pakaian bekas.

Actions (login required)

View Item