Rahmadani, Noviana Dwi (2026) Pemanfaatan Media Sosial Instagram Dan Tiktok Sebagai Sarana Pemasaran Digital Pada UMKM Batik Kalimasada Wonogiri. Skripsi thesis, Institut Seni Indonesia Yogyakarta.
![[img]](http://digilib.isi.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
Noviana Dwi Rahmadani_2026_FULL TEXT.pdf Restricted to Repository staff only Download (6MB) | Request a copy |
|
|
Text
Noviana Dwi Rahmadani_2026_BAB I.pdf Download (1MB) | Preview |
|
|
Text
Noviana Dwi Rahmadani_2026_PENUTUP.pdf Download (450kB) | Preview |
|
|
Text
Noviana Dwi Rahmadani_2026_LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy |
|
|
Text
FORM-PERNYATAAN-PERSETUJUAN-PUBLIKASI-Noviana Dwi Rahmadani-2026.pdf Download (215kB) | Preview |
Abstract
Batik Kalimasada merupakan salah satu UMKM batik di Kabupaten Wonogiri yang memproduksi batik dengan mengangkat motif khas daerah serta memanfaatkan bahan ramah lingkungan dalam proses produksinya. Media sosial Batik Kalimasada menarik untuk diteliti karena pemanfaatan tidak hanya sebagai sarana promosi, tetapi juga sebagai media edukasi. Serta strategi pemasaran digital yang relevan untuk dikaji dalam melihat bagaimana UMKM batik lokal membangun perhatian dan ketertarikan audiens. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pemanfaatan media sosial Instagram dan TikTok sebagai media pemasaran digital dan edukasi oleh Batik Kalimasada. Penelitian menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Data diperoleh melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi terkait aktivitas pemasaran digital Batik Kalimasada. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Batik Kalimasada berhasil menjalankan strategi pemasaran digital pada tahap Attention dan Interest dalam konsep AIDA. Instagram dimanfaatkan sebagai katalog digital untuk menampilkan koleksi batik, sedangkan TikTok digunakan sebagai media promosi dan edukasi melalui konten video interaktif mengenai proses pembuatan dan filosofi batik. Strategi tersebut mampu menarik perhatian dan membangun ketertarikan audiens. Namun, pada tahap Desire dan Action masih terdapat hambatan karena konten media sosial belum sepenuhnya mendorong keinginan membeli konsumen serta belum optimal dalam memberikan ajakan pembelian dan informasi transaksi secara praktis.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) | |||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Creators: |
|
|||||||||
| Contributors: |
|
|||||||||
| Department: | KODEPRODI90302#TATAKELOLASENI | |||||||||
| Uncontrolled Keywords: | Kata Kunci: Pemasaran digital, Instagram, TikTok, Batik Kalimasada | |||||||||
| Subjects: | Tata kelola seni | |||||||||
| Divisions: | Fakultas Seni Rupa > Jurusan Tata Kelola Seni | |||||||||
| Depositing User: | Ms Noviana Dwi Rahmadani | |||||||||
| Date Deposited: | 23 Jun 2026 00:45 | |||||||||
| Last Modified: | 23 Jun 2026 00:45 | |||||||||
| URI: | http://digilib.isi.ac.id/id/eprint/24026 |
Actions (login required)
 |
View Item |
