Analisis Channel Identity: Studi Kasus Spot Channel Identity MTV - Music Television

Windu Viatra, Aji (2006) Analisis Channel Identity: Studi Kasus Spot Channel Identity MTV - Music Television. Skripsi thesis, Institut Seni Indonesia Yogyakarta.

	Text Full Teks.pdf Restricted to Repository staff only Download (76MB) | Request a copy
	Text Bab I.pdf Download (12MB)
	Text Bab V.pdf Download (3MB)

Abstract

Perkembangan teknologi penyiaran dan desain grafis pertelevisian modern menuntut setiap stasiun televisi memiliki pembeda visual yang kuat guna membangun citra korporat di tengah ketatnya persaingan industri media. Channel identity (identitas saluran) hadir sebagai elemen komunikasi visual strategis yang berfungsi membentuk karakter, citra (image), dan menjamin kualitas sebuah stasiun televisi di mata pemirsanya. Jaringan televisi kabel musik global MTV (Music Television) menjadi fenomena unik karena menerapkan strategi penentuan posisi merek global namun bertindak secara lokal (think globally, act locally) ketika melakukan ekspansi ke wilayah Asia, termasuk pembentukan divisi regional MTV Indonesia pada tahun 2001. Keunikan utama MTV terletak pada rancangan logo dan spot channel identity-nya yang sangat dinamis, variatif, dan terus berubah secara fleksibel dari segi warna maupun gaya grafis tanpa kehilangan bentuk dasarnya, sehingga kerap memicu asumsi yang beragam di masyarakat. Penelitian deskriptif kualitatif ini bertujuan untuk menganalisis unsur-unsur visual yang terkandung dalam spot channel identity MTV di berbagai negara, serta mengungkap unsur dominan lokal yang diadopsi untuk merepresentasikan identitas masing-masing negara. Pengumpulan data primer dilakukan melalui metode observasi langsung siaran dan dokumentasi rekaman video spot dari internet maupun televisi. Pisau analisis yang digunakan bertumpu pada pendekatan metode deskriptif analisis data yang dipadukan dengan teori semiotika visual. Fokus analisis data (Bab IV) dibedakan atas kajian logo global (MTV China, Rusia, Inggris, Jepang, India) serta kajian mendalam terhadap tiga spot channel identity lokal berciri khas tradisi, yaitu versi "MTV Indonesia", versi "Sumo vs Wrestling", dan versi "Tari Saman". Hasil penelitian menunjukkan bahwa MTV secara konsisten memanfaatkan pendekatan kebudayaan lokal (local culture) dalam elemen visualnya guna mendekatkan diri dengan khalayak muda sebagai target audiens utama. Secara akademis dan praktis, hasil kajian ini berkontribusi memberikan panduan referensi mengenai pemanfaatan kontribusi desain komunikasi visual dan animasi dalam perancangan identitas televisi modern yang adaptif terhadap dinamika budaya massa.

Actions (login required)

View Item