Murwonugroho, Wegig (2003) Studi Perbandingan Strategi Kreatif Iklan Obat Batuk pada Media Audio Visual : Studi Kasus Pada iklan Obat Batuk Komix Dan Vicks Formula 44. Skripsi thesis, Institut Seni Indonesia Yogyakarta.
![[img]](http://digilib.isi.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
Bab I.pdf Download (10MB) |
|
Text
Bab V.pdf Download (3MB) |
|
Text
Full Teks.pdf Restricted to Repository staff only Download (40MB) | Request a copy |
Abstract
Kasus pada Iklan Obat Batuk Komix dan Vicks Formula 44 bertujuan menganalisis serta membandingkan strategi kreatif yang diterapkan dalam kedua iklan televisi untuk mengetahui efektivitas penyampaian pesan kepada konsumen. Persaingan industri farmasi, khususnya produk obat batuk, menuntut setiap merek memiliki konsep periklanan yang mampu menarik perhatian, membangun citra produk, dan memengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif komparatif dengan metode pengumpulan data melalui studi pustaka, observasi terhadap materi iklan audio visual, serta analisis berdasarkan unsur-unsur strategi kreatif periklanan, seperti daya tarik pesan, konsep visual, penggunaan bahasa, alur cerita, musik, talent, serta teknik persuasi. Hasil analisis menunjukkan bahwa masing-masing iklan memiliki pendekatan komunikasi yang berbeda sesuai dengan segmentasi pasar dan positioning produk. Iklan Komix lebih menonjolkan pesan yang sederhana, praktis, dan mudah diingat dengan penyampaian yang dinamis, sedangkan iklan Vicks Formula 44 lebih menekankan aspek kepercayaan, manfaat produk, dan efektivitas melalui pendekatan yang informatif. Perbedaan strategi kreatif tersebut menunjukkan bahwa pemilihan konsep komunikasi visual dan audio memiliki peran penting dalam membangun citra merek serta meningkatkan efektivitas iklan. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi praktisi maupun akademisi dalam pengembangan strategi kreatif periklanan pada media audio visual.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) | |||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Creators: |
|
|||||||||
| Contributors: |
|
|||||||||
| Department: | KODEPRODI90241#DESAINKOMUNIKASIVISUAL | |||||||||
| Uncontrolled Keywords: | studi perbandingan, strategi kreatif, iklan obat batuk, media audio visual, Komix, Vics Formula 44 | |||||||||
| Subjects: | Disain > Disain Komunikasi Visual | |||||||||
| Divisions: | Fakultas Seni Rupa > Jurusan Disain > Disain Komunikasi Visual | |||||||||
| Depositing User: | sugeng SW wahyuntini | |||||||||
| Date Deposited: | 30 Jul 2026 02:51 | |||||||||
| Last Modified: | 30 Jul 2026 02:51 | |||||||||
| URI: | http://digilib.isi.ac.id/id/eprint/24916 |
Actions (login required)
 |
View Item |
