Analisis Bauran Pemasaran Sanggar Seni Kinanti Sekar Di Masa Pandemi Tahun 2020

Sari Dewanti, Kartika (2021) Analisis Bauran Pemasaran Sanggar Seni Kinanti Sekar Di Masa Pandemi Tahun 2020. Skripsi thesis, Institut Seni Indonesia Yogyakarta.

	Text dewantiK.S_2021_FULLTEKST.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text dewantiK.S_2021_BAB 1.pdf Download (341kB)
	Text dewantiK.S_2021_BAB 4.pdf Download (244kB)
	Text dewantiK.S_2021_NASKAH PUBLIKASI.pdf Download (303kB)
	Text dewantiK.S_2021_Surat persetujuan publikasi.pdf Restricted to Repository staff only Download (166kB) | Request a copy

Abstract

Sanggar Seni Kinanti Sekar merupakan salah satu sanggar seni yang ada di Yogyakarta. SSKS tergolong sanggar seni baru yang didirikan pada tahun 2015. Sanggar ini mengajarkan berbagai macam seni tari seperti tari klasik Yogyakarta, dan tari kreasi. Selain kelas tari, sanggar ini juga membuka kelas untuk tetembangan dan baca tulis aksara jawa. Tujuan penelitian untuk mendeskripsikan tentang Analisis Manajemen Pemasaran Sanggar Seni Kinanti Sekar di Masa Pandemi Tahun 2020. Penelitian ini menggunakan metode kulitatif deskriptif dengan pendekatan melalui pemasaran dan menggunakan unsur bauran pemasaran (marketing mix) 4P+3P yaitu produk, harga, promosi, saluran distribusi/tempat, orang, proses, dan bukti fisik. Data diperoleh dengan wawancara, observasi, dokumentasi. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa pemasaran yang dilakukan SSKS melalui bauran pemasaran berdampak positif terhadap kenaikan jumlah siswa. Unsur yang paling berpengaruh adalah produk, harga, promosi, proses. Unsur yang belum dimaksimalkan adalah tempat dan orang. Sumber daya manusia menjadi salah satu kendala dalam proses manajerial yang ada di SSKS. Kesimpulan penelitian menunjukkan bahwa SSKS mengaplikasikan unsur-unsur bauran pemasaran 7p dalam pelaksanaan proses pemasaran, meskipun beberapa unsur belum dimaksimalkan dan perlu adanya peningkatan kualitas dan kuantitas. Kata kunci: Sanggar Seni Kinanti Sekar, Masa Pandemi, Bauran Pemasaran

Actions (login required)

View Item