Studi Tentang Penggunaan Figur Olahragawan Terkenal Pada Ilustrasi Iklan Komersial Extra Joss

Wahyudi, Galih (2006) Studi Tentang Penggunaan Figur Olahragawan Terkenal Pada Ilustrasi Iklan Komersial Extra Joss. Skripsi thesis, Institut Seni Indonesia Yogyakarta.

	Text Full Teks.pdf Restricted to Repository staff only Download (22MB) | Request a copy
	Text Bab I.pdf Download (3MB)
	Text Bab V.pdf Download (1MB)

Abstract

Dunia pemasaran tidak lepas dari iklan, karena iklan merupakan bagian integral dari strategi pemasaran. Iklan berfungsi untuk mengenalkan suatu produk sekaligus meningkatkan volume penjualannya di pasaran. Dalam perancangan iklan, unsur-unsur rupa seperti warna, tipografi, tata letak (layout), dan ilustrasi harus diperhatikan secara saksama agar mampu menarik perhatian khalayak sasaran. Pemakaian endorser (pendukung iklan) sebagai elemen ilustrasi juga berpengaruh signifikan dalam memikat audiens. Secara teoritis, jenis endorser terbagi menjadi beberapa macam, antara lain: figur terkenal atau ahli di bidangnya (expert endorser), figur masyarakat biasa yang belum terkenal (lay endorser), dan figur terkenal yang sudah meninggal namun masih memiliki kharisma kuat di mata masyarakat (dead endorser). Ketiga jenis endorser ini memiliki kelebihan dan kelemahan masing-masing, tergantung pada fungsi serta ketepatan penerapannya. Penelitian ini membahas mengenai pemanfaatan figur olahragawan terkenal sebagai model iklan produk minuman suplemen energi "Extra Joss" yang dimuat pada tabloid olahraga Bola dan Soccer. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengukur sejauh mana peran ilustrasi figur olahragawan terkenal tersebut dalam menstimulasi persepsi khalayak terhadap citra produk (product image) Extra Joss. Metode penelitian yang digunakan adalah survei lapangan yang menyasar para pembaca tabloid Bola dan Soccer di dua wilayah sampel, yaitu Kabupaten Bantul dan Kota Yogyakarta. Pengumpulan data utama dilakukan melalui pencatatan sampel visual iklan Extra Joss bermodel atlet terkenal, sedangkan data sekunder dihimpun lewat studi pustaka perpustakaan dan internet. Data yang terkumpul kemudian dibedah menggunakan metode kuantitatif deskriptif. Hasil analisis menunjukkan bahwa penggunaan figur olahragawan terkenal berpengaruh kuat dalam membentuk persepsi citra produk Extra Joss secara efektif di mata khalayak, khususnya dalam menanamkan asosiasi produk sebagai minuman yang "Menambah Kekuatan dan Membangkitkan Stamina".

Actions (login required)

View Item